Los códigos UTM son una herramienta importante en el mundo del marketing digital. Si bien pueden parecer complicados a primera vista, son en realidad bastante simples y fáciles de implementar. En este artículo, explicaremos qué son los UTM y para qué sirven, dónde se usan, las ventajas de usar los códigos UTM y cómo hacer seguimiento de los códigos en analytics.

Qué son los UTM y para qué sirven

Los códigos UTM, también conocidos como parámetros UTM, son fragmentos de texto que se agregan al final de una URL para ayudar a rastrear y medir el tráfico de un sitio web. Los códigos UTM permiten a los especialistas en marketing digital determinar qué campañas o canales de marketing están generando el mayor tráfico y conversiones. Con la información que se obtiene de los códigos UTM, se pueden tomar decisiones informadas sobre el futuro de las campañas de marketing.

Dónde se usan los códigos UTM

Los códigos UTM se pueden utilizar en cualquier lugar donde se comparta un enlace, como en correos electrónicos, publicaciones de blog, anuncios pagados, publicaciones en redes sociales, entre otros. Se pueden agregar a cualquier enlace que dirija a un sitio web y se pueden personalizar para adaptarse a las necesidades de la campaña. Los parámetros UTM más comunes son el medio, la fuente y la campaña, aunque también se pueden incluir otros parámetros, como el contenido y la palabra clave.

Ventajas de usar los códigos UTM

Los códigos UTM tienen varias ventajas, entre las que se incluyen:

• Medición precisa del tráfico: Con los códigos UTM, se pueden medir con precisión la cantidad de tráfico que se genera desde diferentes canales de marketing.
• Información detallada sobre el tráfico: Los códigos UTM proporcionan información detallada sobre la fuente, el medio y la campaña que generó el tráfico, lo que permite a los especialistas en marketing tomar decisiones informadas.
• Seguimiento del ROI: Al rastrear los códigos UTM, se puede medir el retorno de inversión (ROI) de diferentes campañas de marketing y canales.
• Optimización de la estrategia de marketing: Con la información obtenida de los códigos UTM, se pueden optimizar las estrategias de marketing y tomar decisiones informadas para mejorar el ROI.

Cómo hacer seguimiento de los códigos UTM en Google Analytics

Una vez que hayas creado tus códigos UTM y los hayas añadido a tus enlaces, es importante hacer un seguimiento de ellos para comprender el rendimiento de tus campañas. Google Analytics ofrece una forma sencilla de rastrear tus códigos UTM y obtener información valiosa sobre tus esfuerzos de marketing.

Para hacer seguimiento de tus códigos UTM en Google Analytics, debes seguir los siguientes pasos:

• Inicia sesión en Google Analytics y selecciona la vista en la que quieres realizar el seguimiento de tus códigos UTM.
• Haz clic en "Adquisición" en la barra lateral izquierda y selecciona "Campañas" y luego "Todas las campañas".
• En la parte superior derecha de la página, puedes elegir el rango de fechas para el que deseas ver los datos de tus campañas.
• Verás una tabla que muestra todas las campañas que se han realizado durante el período seleccionado, junto con información sobre el número de sesiones, páginas vistas, duración media de la sesión y la tasa de rebote para cada una de ellas.
• Puedes hacer clic en cualquiera de las campañas para obtener información más detallada.
• En la parte inferior de la página, verás una lista de "Fuentes/Medios" que te permitirá ver de dónde proceden las visitas a tu sitio. Si hiciste un seguimiento de los códigos UTM correctamente, deberías ver la fuente/medio que utilizaste en el enlace UTM.
• Haz clic en cualquier fuente/medio para obtener más información. Verás los parámetros UTM desglosados por campaña, lo que te permitirá comparar fácilmente el rendimiento de tus campañas.
• También puedes utilizar el informe de "URL de destino" en Google Analytics para ver todas las páginas que se han visitado como resultado de tus enlaces UTM. Esto te permitirá ver qué páginas son más populares y cómo están funcionando tus campañas.

En resumen, hacer seguimiento de tus códigos UTM en Google Analytics te permitirá obtener información valiosa sobre el rendimiento de tus campañas de marketing. Al comprender qué campañas y canales funcionan mejor para tu negocio, podrás tomar decisiones informadas para mejorar tus esfuerzos de marketing y alcanzar tus objetivos.